Salto: uma Revolução em Estratégia Criativa nos Negócios

BOB SCHMETTERER   

Tradicionalmente, os empresários desenvolvem uma estratégia de negócios baseada no resultado operacional e nas margens de lucro; depois, contratam uma agência para dar respaldo à estratégia com publicidade criativa. Mas a história mostra que algumas das campanhas mais eficazes de construção de marcas surgem quando as empresas trabalham junto com as agências de publicidade para desenvolver uma estratégia de negócios que tenha uma grande idéia criativa na sua essência - aquilo que Bob Schmetterer, Chairman e CEO da Euro RSCG Worldwide e Presidente e COO da Havas, chama de Idéia Criativa nos Negócios®.