Marketing Cultural

IVAN FREITAS DA COSTA   

Muitas empresas investem em cultura em função dos incentivos fiscais, deixando em segundo plano os aspectos de marketing. É fundamental saber onde, como e quando injetar recursos em cultura, contribuindo socialmente e fortalecendo a marca da empresa. Esta obra contribui para a literatura sobre o tema pelo fato de tratar o assunto do ponto de vista do patrocinador. Sua abordagem ajuda a refletir sobre as necessidades e as formas de administrar e encontrar soluções para o patrocínio de atividades culturais. Afinal, o Marketing Cultural - entendido como o patrocínio de atividades culturais por empresas cujo produto ou serviço último não é um produto cultural - apresenta-se como alternativa para atingir os objetivos de comunicação corporativa e construção de marca, sendo uma estratégia já utilizada com sucesso por muitas empresas, inclusive no Brasil. Como resultado, patrocinadores poderão ter instrumental para orientar sua estratégia de investimentos, de forma que o investimento em cultura se traduza em resultados efetivos; promotores culturais poderão conhecer com mais detalhe os critérios considerados pelas empresas e as contrapartidas que estas esperam; e, finalmente, a sociedade poderá ser beneficiada com uma produção cultural diversificada e acessível.