Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca

DON E. SCHULTZ & BETH E. BARNES   

A obra oferece instrumentos para que administradores e profissionais de marketing possam atuar no mercado atual, marcado por relações comerciais virtuais, abundância de concorrentes e maior poder do consumidor. A meta dos autores é permitir que os leitores estabeleçam relações com os instrumentos de marketing - tais como a promoção de vendas, marketing direto e relações públicas - e os utilizem para elaboração de campanhas de marketing adequadas às características da empresa, seus consumidores e do mercado onde