Visões do Futuro: Responsabilidade Compratilhada e Mobilização Soc.

MARCIO SIMEONE HENRIQUES & NISIA MARIA DUARTE WERNECK   

Esta coletânea traz exemplos de projetos mobilizadores que trabalham com uma visão de comunicação estratégica. Os dois primeiros casos, em que empresas assumem a tarefa de estimular as comunidades, exercendo sua responsabilidade social, apontam para uma nova realidade de relacionamento e, por isso mesmo, para as novas atitudes que precisam adotar frente aos mais diversos públicos. Como os próprios casos demonstram, este campo de interlocução não é algo construído sem conflitos, dilemas e contradições. Assim, as próprias estratégias e técnicas de comunicação precisam ser vistas como algo muito mais aberto e bem menos determinado, dado o caráter dinâmico dessas ações.